玉兔起舞辞旧岁，金龙腾跃报春来。春节期间，承载着益阳历史文化传承和记忆乡愁的明清古巷，游客如织，火爆出圈;街头巷尾的油碗糕、麻辣烫、臭豆腐等资阳小吃店前，顾客络绎不绝;元宵节当天的“百龙巡游”，成千上万的市民和游客前呼后拥，上演了万人空巷的壮观场景……

　　龙行龘龘，欣欣资阳。以文化出圈的古韵古城，喜庆与热闹成为资阳开年的关键词。从2月3日(腊月二十四)持续至2月24日(正月十五)的资阳区新春百乐汇系列群众文化活动，吸引了75万人次游客来资阳打卡，旅游收入达1.95亿元，线上话题量突破4亿。

　　持续时间长、活动多、除了龙头就是人头、燃爆全城……提起资阳区新春百乐汇活动，很多人意犹未尽。“做活动策划时，预测会有较多人参与，但没想到会有这么多人，超出了想象。”资阳区委常委、宣传部部长曹令其介绍，活动策划组充分听取老年人、年轻人、有小朋友的家庭等不同群体的意见建议，依据资阳本土文化与场地设施条件，合理设置子活动，以满足不同人群的精神文化需求。

　　22天时间里，资阳区依托明清古巷、青龙洲公园、三国文化走廊、资江西路等主要观光景点和热闹集市，以“龙”为主线，陆续推出汉服游园、N PC角色扮演、神龙送瑞、美食集市、花鼓戏连台、彩绘脸谱、露营及新春灯会等各式活动，目不暇接，精彩纷呈。

　　活动举办地明清古巷建筑群，承载着益阳历史文化传承和记忆乡愁，是最具益阳特色的历史文化街区。明清古巷旅游综合开发项目作为资江风貌带的重要组成部分，近年来，结合文物保护建筑现状，开发“一廊、三巷、三楼、四码头、八大场馆”等核心文化主题产品。这一次，市民游客得以身临其境，感受千年古城益阳的文化底蕴。

　　赵云、貂蝉等三国N PC角色扮演与市民现场进行游戏互动，活动热度居高不下;龙游古城——汉服游园会现场，设有汉服巡游、跃龙门、朱砂启智、投壶擂台等系列活动，兼具互动性与参与性，深得年轻人喜欢;500米的长龙宴，布置1500个座位，热菜、凉菜小吃、汤圆纷纷上桌，居民同吃团圆饭，元宵节的体验感十足……

　　无论是喜欢吃、需要购，还是沉浸游、享乐玩的人，都能在新春百乐汇活动中找到适合自己的那个“点”。截至2月27日9时，活动相关内容在全网累计阅读量超7.2亿次，其中抖音、视频号平台播放量超4亿次。元宵节当天人流量超11万人;“到资阳看百龙巡游”“外国人赞资阳”等话题登上抖音、今日头条同城热搜榜单前列;“益阳资阳”“新春百乐汇”“明清古巷”“文化活动”等成为舆论关键词。

　　让群众当主角，文化就有了生命。由150米长龙压轴的“百龙巡游”，千人舞动百条彩龙，腰鼓队、采莲船队、蚌壳队、地花鼓队助兴，市民游客与巡游队伍一同行进，场面蔚为壮观。“近20年都没有看到过这样的场景”“千古流传!弘扬中华优秀传统文化!为资阳点赞”“喜欢热闹的春节，为益阳人民骄傲”……线上线下，群众参与性高涨。“看龙灯 到资阳”，就这样把文化悄然“种”进了群众心里。

　　“明年春节，资阳区将继续举办百龙巡游等系列群众文化活动，持续擦亮‘看龙灯 到资阳’文旅品牌，让资阳的年味儿更足、喜庆氛围更浓、群众参与感更强，为老百姓增添更多幸福感和获得感。”曹令其说，今年克服了天气等不利因素影响，活动如期推出，期待来年方案更加优化、准备更加充分，将更多精彩的活动呈现在群众面前。(记者 夏园园 通讯员 彭翔)